銷售報告


2017年8月新車銷售報告:鬼月備戰奏效,國產、進口整體銷量較去年增加,LEXUS力清庫存,銷量不減反衝  


2017年8月的台灣市場乘用車新車整體銷量來到了36573輛,國產轎車總領牌數為18369、進口轎車總領牌數為13744,比起上個月的21408、15216分別有小幅度的下降,顯現鬼月初到所帶來的影響。

和去年同期相比,總市場的銷售數增加13700,同月的國產轎車領牌數增加7418、進口轎車的領牌數增加 5621,至於國產商用車及進口商用車則都只有幾百輛的增長,可見今年各車廠在鬼月實施的促銷及宣傳活動都有達到一定的效果。


八月國產乘用車領牌數的品牌排名與七月相同,萬年不敗的TOYOTA領牌數降幅不大,僅減少461輛,旗下銷售最好的車款Altis也僅有269輛的下滑。NISSAN的總領牌數雖然仍位居第二,但實際上減少的幅度卻是五個品牌之中最多的,少了1317輛,單是七月最熱銷的車款LIVINA就減少350輛,其次的TIIDA則減少385輛,大幅縮短與第三名HONDA之間的差距。

與七月相比,HONDA領牌數減少919輛,當前最熱銷車款CR-V的銷售數也從1867輛掉至1097輛,減少有770輛之多,預估是因為產能-供不應求的問題變得更加嚴重。MITSUBISHI因為夏季銷售競賽的緣故,總領牌數減幅不大。弟五名FORD則是唯一在鬼月不減反增的品牌,旗下銷售狀況最好的車款為FOCUS,有644輛。



在進口品牌部分除了第一名的TOYOTA及第二名的M.BENZ外,後三名的排名整個大洗牌。TOYOTA在八月儘管維持第一名的冠軍寶座,但進口領牌數的減幅卻是五個品牌之中最多,共減少了466輛,並以RAV4佔為大宗。第二名的M.BENZ雖然領牌數較七月減少160輛,但其銷量卻比去年多497輛,市佔率也從七月的14.8%升至15.2%,整體的銷售情勢令人看好。

LEXUS的領牌數在八月大幅爆衝,從1163輛增至1643輛,直接竄上第三名,預估是原廠正極力清理庫存車款,以迎接未來準備推出的CT及NX小改款新車。Audi和Lexus一樣,皆有鬼月不減反增的現象,主要的銷售數來自剛推出全新小型SUV「Q2」,以及長期以來的熱銷車款A4。



註:新車銷售數據與分析為乘用車資料,不包含商用車等其餘掛牌數。資料來源為監理數據所。