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旅遊補助?不如直接給路線、景點、充電站《Nissan Ariya電動車》東歐旅遊APP行銷術  

俗語說「給他一條魚、不如送他一支釣竿」但此話不一定是對的!因為現代人哪有那個美國時間、非洲時間、或是閒情逸致去釣魚呢?而且沒練過的人還釣不到、釣到的人通常也不會烹調,不如您直接把魚料理好並且放桌上,順便擺上碗筷,幫忙去掉魚刺魚骨更好...。基於此,Nissan在歐洲的行銷手段,不再發放旅遊獎勵金或是充電優惠金,而是直接幫車主規劃好區域、路線、景點、餐廳、飯店、充電據點,車主只要看手機APP「跟著走」就對了!

基於「電動車旅遊懶人包」的概念,Nissan以Ariya電動SUV為主角,規劃了東歐電動車旅遊APP,可以選擇走馬看花、蜻蜓點水的輕旅行,也可以來個深度人文探索之旅,此外可以看日景、也可以欣賞夜景,對於不會釣魚、殺魚、烤魚的門外漢,也能輕鬆享受鮮魚大餐,無疑就是麻瓜的魔法寶典。

根據調查,目前約80%的電動車主有城市旅遊計畫,約60%的車主有深度旅遊的打算,即便戰爭、通貨膨脹、能源短缺搞得歐洲很不景氣,但是「旅遊」二字請能輕言放棄!

Nissan初期規劃了奧地利、捷克、匈牙利、斯洛乏克等四國,景點包含維也納歌劇院、「百塔之城」布拉格、布達佩斯城市公園、斯洛伐克Devin古堡等八個非看不可的推薦景點。

為何是東歐?因為風景非常漂亮,而且旅遊花費相對便宜。如果景氣復甦,相信之後會有英、法、德、瑞、荷等國家的深度之旅,但費用相對不便宜。至於旅費最高、但是充電設備相對發達的北歐,應該會留到更晚之後才會探索與發佈,而且不能選在冬季,否則電動車很容易因低溫導致電池容量瞬間短少20%,反而讓旅遊變成危機與冒險,顯然氣候對電動車的衝擊依然明顯!

然而Nissan的電動車旅遊APP行銷術管不管用?這可能需要一點時間來觀察,基本上這門檻不高,如果有效,相信其它車廠都會跟進,但重點是此APP資訊要不斷維護、擴充、更新,才能持續吸引消費者使用,進而推展品牌形象,但這也都是成本。

▲斯洛伐克首都 布拉提斯拉瓦

▲匈牙利首都 布達佩斯

▲捷克首都 布拉格

▲奧地利首都 維也納