＊ 《蜘蛛人：全新的一天》電影片段未經用戶選擇與同意，便直接出現在BMW影音資訊娛樂系統當中，引發強迫觀賞、置入行銷，以及駕駛者隱私的擔憂＊ 原廠表示此乃BMW 與電影業者的合作方案，屬於「期間限定」非永久型態，結合全新電動車款與蜘蛛人充滿趣味與新鮮感，並沒有讓電影業者吃豆腐的嫌疑＊ 但許多BMW車主認為這就是「廣告行為」強迫消費者接受這第三方電影宣傳
▲BMW與《蜘蛛人：全新一天》的合作BMW將《蜘蛛人：全新的一天》的動畫直接推送至車主的中央控制螢幕上當作起始畫面，許多車主表示事先並未收到任何通知與詢問。這段動畫被嵌入BMW的內建影音資訊娛樂系統當中，並於7月27日至8月10日，在70多個國家和地區播出，與電影的整體行銷攻勢相呼應。車主紛紛截圖，稱這種彈出式廣告令人反感，並將其比作他們從未註冊過的廣告支援型設備。寶馬公司則表示，這段影片乃是其「節日應用程式」推播的蜘蛛人節日動畫，是Sony和漫威合作推廣活動的一部分，並堅稱這不屬於廣告範疇。然而，許多車主並不認同這種說法，因為電影宣傳影片，確實出現在他們已經付費購買的汽車螢幕上。
BMW車主對突如其來的蜘蛛人動畫「希望被消失」
BMW車主們表示，豪華車不應該淪為廣告招牌，許多人第一次看到啟動畫面出現在主螢幕上時，都覺得這簡直就是在消費BMW廣大消費者。論壇貼文和社群媒體上的留言顯示，車主費盡心思地翻遍選單，試圖阻止蜘蛛人再次出現！儘管這段影片只是出現在中央螢幕上，而不是BMW專用的儀錶板和各種警告、警報系統。BMW回覆媒體時一再強調，車內播放的動畫短片是與蜘蛛人合作相關的節慶（節期）動畫，而非車主所定義的廣告。但車主們並不接受這種說法，尤其是在Sony和漫威聯手大力宣傳這部電影的當下，再加上BMW的品牌推廣活動，這確實是有理說不清，也可以說是毫不避嫌、必遭人怨。2023年，BMW高層 史蒂芬杜拉赫曾公開表示，車廂及其螢幕是私人空間，BMW沒有計劃在那裡投放廣告。然而兩年後，第三方電影的宣傳片段出現在中央螢幕上，此回BMW確實不容易自圓其說，BMW此回確實有點失算。
BMNW車載資訊娛樂系統螢幕上顯示了什麼？
如果不加點擊，這段動畫就是以一小段蜘蛛人驚喜開場便快快結束，點擊後會播放一段大約 19 秒的全螢幕視頻，視頻中蜘蛛人躍過一輛寶馬，同時播放音樂，環境燈光與視頻同步。（ https://www.instagram.com/p/Db85HwkgJBp/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=embed_video_watch_again ）此蜘蛛人動畫並不會在每一輛BMW出現，僅會發送給 2020 年 7 月之後生產的新車，前提是要能運行BMW作業系統中的「節日應用程式」。 BMW和獨立媒體將其描述為一個簡短的可選動畫，當駕駛員點擊控制顯示器上的提示時就會運行，並不會劫持畫面或在行駛中強制播放。然而，汽車製造商是否應該在播放第三方電影廣告之前，要求車主明確同意？尤其是像BMW這種豪華品牌。顯然車廠必須將「車廂」視為私人空間，而非行動廣告看板。未經明確同意就投放廣告，相信會損害車主的信任，並影響品牌聲譽。
