有風格才有記憶點！BMW成為2020唯一進入 Brand Asia 亞洲影響力品牌前20的車廠  

2020年 Brand Asia 亞洲影響力品牌調查結果出爐，今年依舊由Google蟬聯冠軍，Youtube與Apple則緊追在後。其中BMW成為唯一進入前20強的汽車品牌，而競爭對手賓士則從去年的38名滑落至56名。

連續舉辦五年的亞洲影響力品牌調查是由東方線上消費者研究集團、日經BP顧問公司 （Nikkei BP Consulting），與經理人月刊所做的一項調查，藉以了解台灣市場最具影響力的前一百大企業。

今年一共調查140個品牌，其中80個為國際品牌，另外60個則為受到當地消費者喜好加入的品牌。今年由於疫情關係，因此這項調查被譽為品牌端的期中考，消費者也可以從調查中明白那些產業是當前最受歡迎的牌子。

評分標準共分四大指標，分別是親切友善、便利實用、卓越出色與創意革新。主辨單位指出，過去前 20 大品牌中，過往都是由「親切友善」「便利實用」做為維持品牌名次的基礎，意即消費者好感度很重要。但今年調查發現，「創意革新」與「卓越出色」兩項指標都要到一定水準以上，才有機會入選前20強。

卓越出色用大白話說就是品牌風格強烈與辨識度高，容易圈粉成為鐵粉。而今年卓越出色項目中，得分最高的就是BMW，其次為Apple與Nike，賓士與GOGORO則分獲第六與第九。

BMW能夠成為唯一總排名進入前20強的汽車品牌其實並非僥倖。從大改款X5開始，近幾年BMW重磅車款一輛接一輛導入台灣。同時專為性能品牌打造的M Town意象，也讓BMW與性能操駕劃上等號。同時BMW台灣總代理汎德行銷團隊的靈活運作與擘劃，都讓此次BMW成為台灣前20影響力品牌實至名歸。

此外，今年的調查也顯示出疫情也影響許多品牌的排名。前三名依舊是網路與Apple的天下，而科技樹枝繁葉茂的3M也因為防疫用品殺到第四位。此外疫情也讓人更重視運動保健，因此NIKE與adidas聯袂獲得第七，另為單車龍頭捷安特也首次進入前20。

這項調查說明，在台灣經營品牌考慮的層面得更多更廣，不僅產品本質要好用外，也得維持創新動能，成為話題。最終得建立自我品牌魅力，才能紅的又長又久。