2016年受益於政府汰舊換新政策的推動，總市場創下自2005年以來的最高點，來到近44萬台的水準，大幅提升消費者信心；2017年上半年受一例一休新制實施、國民年金改革議題及全球景氣不明的影響，民眾消費趨於保守。
所幸民眾對於政策變化的不確定性僅造成短期影響，隨著出口貿易增加、股市成長等經濟環境改善，加上主要車廠提前展開夏季競賽、眾多新車陸續上市炒熱市場氛圍、汰舊換新政策持續發酵，截至6月底總市場累計登錄數已達217,162台，去年比為97.7%，其中TOYOTA ALTIS、RAV4、及SIENTA佔領車市銷售榜TOP3。
神車地位無法撼動．ALTIS穩坐銷售NO.1
COROLLA ALTIS自導入國產化後，憑藉其時尚的造型設計、寬闊的車室空間、優異的品質及超低油耗表現，深受台灣消費者肯定，已連續16年(2001~2016)榮獲台灣市場單一車種的銷售No.1。現行車型搭載“TOYOTA極致安全防護系統”，包含“6SRS氣囊”、“VSC車輛穩定控制系統”、 “TRC循跡防滑控制系統”等多項主被動安全配備，並在“Dual VVT-i雙連續可變汽門正時引擎”、 “Super CVT-i無段變速＂等多項先進科技所構成的動力系統上，新增具駕馭樂趣的“SPORT MODE運動駕駛模式”，以全面且均衡的優勢，在上半年交出20,196台成績，持續稱霸台灣車壇。
SUV持續發燒．RAV4續冕銷售NO.2
隨用車習慣的改變，讓SUV熱潮持續發燒，上半年繳出50,699台的亮眼成績，以15%年成長率傲視其他級距。其中深受消費者好評之TOYOTA RAV4，於2.0L汽油尊爵最量販等級以上全面搭載“TOYOTA Safety Sense(TSS)主動式安全防護系統＂、“Drive+隨行駕駛系統＂，在上半年以10,745台續冕進口車及SUV雙料冠軍，同時為台灣市場單一車款銷售NO.2。
新秀堀起．SIENTA迅速躍升銷售NO.3
「新世代休旅空間王」SIENTA 5人座 / 7人座，突破級距限制，以靈巧的車身尺寸加上高車身設計，搭配2,750 mm超大軸距表現，創造超乎想像的車室大空間，上市以來即廣受消費者喜愛及討論，在上半年以7,615台的成績，勇奪台灣市場單一車款銷售NO.3。
安心 ‧ 滿足消費者才能脫穎而出
依上半年總市場銷售排名顯示，除車輛品質、空間、油耗外，行車安全亦為民眾購車時之首要考量，故TOYOTA已陸續強化各車款主被動安全配備，如CAMRY HV全車升級7SRS氣囊及BSM盲點偵測警示系統、YARIS/VIOS升級搭載BSM，“安心”的訴求獲得認同與青睞！
