車與生活


【編輯室筆記本】後疫情時代,原來車廠做了這些改變  

翻翻日曆,今年民宿月(鬼月)開始日是國曆8月8號,因此現在正是競賽月殺得見骨見肉的肉搏戰階段,像要大折扣撿便宜的現在正是好時機。不過因為三級警戒的關係,一切都回不去了。

以往這個時後車廠都會準備放暑假,待鬼月結束後繼續衝刺。但看到五六月的銷售數字,心裡早就放寒假,涼的很!不過即便環境如此惡劣,車廠還是想盡奇招辦活動與試駕,就希望消費者不解封後來個報復性買車潮。

這個月有兩家車廠舉辦了活動,分別是福特跟現代,兩者都相當有趣,因此留個紀錄跟各位讀者分享。首先是現代汽車,由於疫情對於容留人數限制相當嚴格,因此記者會或發表會都改由線上直播取代。

線上直播辦記者會其實很多車廠或消費性廠商都在用,通常都是透過Youtuber方去開個私密連結,供媒體參加收看。有時會加入視訊會議功能讓媒體發問。但其實跟看網紅直播主賣海鮮化妝品一樣,只不過這台賣車而已。

而現代汽車則是用Gather Town這個有趣的線上會議軟體,舉行Santa Fe上市媒體座談。與一般平台不一樣的是,Gather Town可以進行會議室的佈置,每個參與的人不再是視訊的一個螢幕,如同紅白機2D裡的RPG遊戲,記者可以用自創的人物在裡面自由的走來走去,跟同業或車廠人員交談。

而最後記者也可以跟真的記者會一樣,在現代做出來的虛擬Santa Fe旁邊拍照,還能跟虛擬的Show Girl合照,就跟真實記者會一模一樣。貼心還不僅如此,記者會通常車廠都會準備茶點,現代透過外送平台將紅酒與餐點送到記者家中,臨場感百分百。

策劃這一切的行銷主管許信文表示,過去因為疫情許多同業都在家上班,無法也不便參加記者會,因此透過這樣有點復古又有趣的方式舉辦線上記者會,讓大家有身臨實境的感受。而這樣創意也獲得媒體一致好評,直言這是今年來最有趣的一場記者會。

除了線上記者會外,福特也展開一場無接觸式的公辦試駕。舉辦地點雖然是在咖啡店,但嚴格落實分艙分流。記者需按照邀請函的指定時段,前往特定包廂聽取簡報。

包廂內除提供相關資料外,舉凡耳機、筆、護目鏡、手套都採一次性使用。記者則透過電腦視訊跟原廠人員溝通發問。整個過程不會與其他人接觸,彷彿拍攝諜報片,只不過這次電腦不會在五秒鐘後銷毀。

疫情時間,百工各業都收到程度不一的衝擊。不過由這兩家車廠的例子來看,證實了沒有不景氣,只有不爭氣啊!